虛假宣傳多(duō)以廣告的形式出現，《廣告法》将其定義為(wèi)虛假廣告，即以虛假或者引人(rén)誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的廣告。

《廣告法》第二十八條列示了虛假廣告的情形，包括：

1)       商品或者服務不存在的；

2)       商品的性能、功能、産地、用途、質量、規格、成分、價格、生(shēng)産者、有(yǒu)效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內(nèi)容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有(yǒu)關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行(xíng)為(wèi)有(yǒu)實質性影(yǐng)響的；

3)       使用虛構、僞造或者無法驗證的科研成果、統計(jì)資料、調查結果、文摘、引用語等信息作(zuò)證明(míng)材料的；

4)       虛構使用商品或者接受服務的效果的；

5)       以虛假或者引人(rén)誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的其他情形。

《侵害消費者權益行(xíng)為(wèi)處罰辦法》第六條也列舉了虛假或引人(rén)誤解的宣傳行(xíng)為(wèi)，包括：

1)       不以真實名稱和(hé)标記提供商品或者服務；

2)       以虛假或者引人(rén)誤解的商品說明(míng)、商品标準、實物樣品等方式銷售商品或者服務；

3)       作(zuò)虛假或者引人(rén)誤解的現場(chǎng)說明(míng)和(hé)演示；

4)       采用虛構交易、虛标成交量、虛假評論或者雇傭他人(rén)等方式進行(xíng)欺騙性銷售誘導；

5)       以虛假的“清倉價”、“甩賣價”、“最低(dī)價”、“優惠價”或者其他欺騙性價格表示銷售商品或者服務；

6)       以虛假的“有(yǒu)獎銷售”、“還(hái)本銷售”、“體(tǐ)驗銷售”等方式銷售商品或者服務；

7)       謊稱正品銷售“處理(lǐ)品”、“殘次品”、“等外品”等商品；

8)       誇大(dà)或隐瞞所提供的商品或者服務的數(shù)量、質量、性能等與消費者有(yǒu)重大(dà)利害關系的信息誤導消費者；

9)       以其他虛假或者引人(rén)誤解的宣傳方式誤導消費者。

除了上(shàng)述舉例外，《反不正當競争法》和(hé)《消費者權益保護法》對虛假宣傳的情形也有(yǒu)描述。

1)      《反不正當競争法》第八條規定：經營者不得(de)對其商品性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作(zuò)虛假或者引人(rén)誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。不得(de)通(tōng)過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行(xíng)虛假或者引人(rén)誤解的商業宣傳。

2)      《反不正當競争法》第十一條規定：經營者不得(de)編造、傳播虛假信息或者誤導性信息，損害競争對手的商業信譽、商品聲譽。

3)      《消費者權益保護法》第二十條規定：經營者向消費者提供有(yǒu)關商品或者服務的質量、性能、用途、有(yǒu)效期限等信息，應當真實、全面，不得(de)作(zuò)虛假或者引人(rén)誤解的宣傳。

諸多(duō)現行(xíng)法律法規對進行(xíng)虛假宣傳的廣告主明(míng)确了懲戒措施，以下彙總了幾個(gè)常用法律法規對虛假宣傳的懲罰性要求，供參考。

《廣告法》第五十五條規定：違反本法規定，發布虛假廣告的，由市場(chǎng)監督管理(lǐ)部門(mén)責令停止發布廣告，責令廣告主在相應範圍內(nèi)消除影(yǐng)響，處廣告費用三倍以上(shàng)五倍以下的罰款，廣告費用無法計(jì)算(suàn)或者明(míng)顯偏低(dī)的，處二十萬元以上(shàng)一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有(yǒu)三次以上(shàng)違法行(xíng)為(wèi)或者有(yǒu)其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上(shàng)十倍以下的罰款，廣告費用無法計(jì)算(suàn)或者明(míng)顯偏低(dī)的，處一百萬元以上(shàng)二百萬元以下的罰款，可(kě)以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理(lǐ)其廣告審查申請(qǐng)。

《反不正當競争法》第二十條規定：經營者違反本法第八條規定對其商品作(zuò)虛假或者引人(rén)誤解的商業宣傳，或者通(tōng)過組織虛假交易等方式幫助其他經營者進行(xíng)虛假或者引人(rén)誤解的商業宣傳的，由監督檢查部門(mén)責令停止違法行(xíng)為(wèi)，處二十萬元以上(shàng)一百萬元以下的罰款；情節嚴重的，處一百萬元以上(shàng)二百萬元以下的罰款，可(kě)以吊銷營業執照。經營者違反本法第八條規定，屬于發布虛假廣告的，依照《中華人(rén)民共和(hé)國廣告法》的規定處罰。

《反不正當競争法》第二十三條規定：經營者違反本法第十一條規定損害競争對手商業信譽、商品聲譽的，由監督檢查部門(mén)責令停止違法行(xíng)為(wèi)、消除影(yǐng)響，處十萬元以上(shàng)五十萬元以下的罰款；情節嚴重的，處五十萬元以上(shàng)三百萬元以下的罰款。

《消費者權益保護法》第五十六條規定：對商品或者服務作(zuò)虛假或者引人(rén)誤解的宣傳的，除承擔相應的民事責任外，其他有(yǒu)關法律、法規對處罰機關和(hé)處罰方式有(yǒu)規定的，依照法律、法規的規定執行(xíng)；法律、法規未作(zuò)規定的，由工商行(xíng)政管理(lǐ)部門(mén)或者其他有(yǒu)關行(xíng)政部門(mén)責令改正，可(kě)以根據情節單處或者并處警告、沒收違法所得(de)、處以違法所得(de)一倍以上(shàng)十倍以下的罰款，沒有(yǒu)違法所得(de)的，處以五十萬元以下的罰款；情節嚴重的，責令停業整頓、吊銷營業執照。

在法律法規的執行(xíng)過程中，考慮虛假宣傳的性質、嚴重程度、影(yǐng)響等方面，監管部門(mén)對廣告主的懲戒依據和(hé)力度會(huì)有(yǒu)差異，但(dàn)從上(shàng)述法律法規的懲罰金額來(lái)看，進行(xíng)虛假宣傳的廣告主付出的代價可(kě)能遠遠超出了宣傳本身帶來(lái)的市場(chǎng)效益。小(xiǎo)編再次提醒大(dà)家(jiā)，嚴格執行(xíng)法律法規和(hé)标準要求，有(yǒu)理(lǐ)有(yǒu)據地對産品進行(xíng)合規性宣傳，避免給企業和(hé)個(gè)人(rén)帶來(lái)不必要的損失。

來(lái)源：中食安信