目前市面上(shàng)的廣告質量參差不齊，虛假廣告層出不窮，市場(chǎng)監管部門(mén)也經常開(kāi)展“治理(lǐ)”行(xíng)動，不少(shǎo)企業因違法宣傳被處罰。為(wèi)進一步規範企業的廣告內(nèi)容，維護消費者的合法權益，中食安信整理(lǐ)了食品廣告宣稱的相關要求，供各位企業參考。

普通(tōng)食品廣告需要符合《中華人(rén)民共和(hé)國食品安全法》（以下簡稱《食品安全法》）、《中華人(rén)民共和(hé)國廣告法》（以下簡稱《廣告法》）、《中華人(rén)民共和(hé)國食品安全法實施條例》（以下簡稱《食品安全法實施條例》）等相關法規要求。本次主要介紹普通(tōng)食品廣告的宣稱要求及相關的法規條款。

普通(tōng)食品廣告宣稱要求：

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1. 不得(de)宣稱保健功能、疾病治療預防作(zuò)用等內(nèi)容，不得(de)宣傳使用醫(yī)療、藥品相關術(shù)語。

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相關法規條款如下：

1.1 《食品安全法》第七十三條：食品廣告的內(nèi)容應當真實合法，不得(de)含有(yǒu)虛假內(nèi)容，不得(de)涉及疾病預防、治療功能。

1.2 《廣告法》第十七條：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器(qì)械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得(de)使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器(qì)械相混淆的用語。

1.3 《食品安全法實施條例》第三十八條：對保健食品之外的其他食品，不得(de)聲稱具有(yǒu)保健功能。

1.4 《關于加強固體(tǐ)飲料質量安全監管的公告》第四條：固體(tǐ)飲料标簽、說明(míng)書(shū)及宣傳資料不得(de)使用生(shēng)産工藝、原料名稱等明(míng)示、暗示涉及疾病預防、治療功能、保健功能。

1.5 《食品安全國家(jiā)标準  預包裝食品标簽通(tōng)則》（以下簡稱GB 7718）第3.6條：非保健食品不得(de)明(míng)示或者暗示具有(yǒu)保健作(zuò)用。

2. 不得(de)使用國旗、國家(jiā)機關、國家(jiā)工作(zuò)人(rén)員等的名義或形象進行(xíng)宣傳，不得(de)使用“軍”字進行(xíng)宣傳。

相關法規條款如下：

2.1 《廣告法》第九條：廣告不得(de)有(yǒu)下列情形：（一）使用或者變相使用中華人(rén)民共和(hé)國的國旗、國歌(gē)、國徽，軍旗、軍歌(gē)、軍徽；（二）使用或者變相使用國家(jiā)機關、國家(jiā)機關工作(zuò)人(rén)員的名義或者形象。

2.2 中央軍委後勤保障部等6部門(mén)關于禁止銷售“軍”字号煙酒等商品的通(tōng)告：嚴禁任何單位和(hé)個(gè)人(rén)利用中國人(rén)民解放軍和(hé)武裝警察部隊名義，以任何形式進行(xíng)商業營銷宣傳。

3. 不得(de)貶低(dī)其他生(shēng)産經營者的産品。

相關法規條款如下：

3.1 《廣告法》第十三條：廣告不得(de)貶低(dī)其他生(shēng)産經營者的商品或者服務。

3.2 GB 7718第3.3條：不得(de)标示貶低(dī)其他食品的內(nèi)容。

4. 提及專利時(shí)需要标示專利号和(hé)專利種類。

相關法規條款如下：

4.1 《廣告法》第十二條：廣告中涉及專利産品或者專利方法的，應當标明(míng)專利号和(hé)專利種類。

5. 通(tōng)過大(dà)衆傳播媒介發布的廣告應顯著标識“廣告”字樣。

相關法規條款如下：

5.1 《廣告法》第十四條：通(tōng)過大(dà)衆傳播媒介發布的廣告應當顯著标明(míng)“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)别，不得(de)使消費者産生(shēng)誤解。

6. 不得(de)使用國家(jiā)級、最高(gāo)級等絕對化用語。

相關法規條款如下：

6.1 《廣告法》第九條：廣告不得(de)有(yǒu)下列情形：（三）使用“國家(jiā)級”、“最高(gāo)級”、“最佳”等用語。

7. 不得(de)虛假宣傳，不得(de)宣傳無法證實的內(nèi)容，不得(de)宣傳封建迷信，違背社會(huì)公序良俗內(nèi)容。

相關法規條款如下：

7.1 《食品标識管理(lǐ)規定》第五條：食品标識的內(nèi)容應當真實準确、通(tōng)俗易懂、科學合法。

7.2 GB 7718第3.3條：應通(tōng)俗易懂、有(yǒu)科學依據，不得(de)标示封建迷信、色情、貶低(dī)其他食品或違背營養科學常識的內(nèi)容。

7.3 《廣告法》第九條：廣告不得(de)有(yǒu)下列情形：（七）妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風尚；（八）含有(yǒu)淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。

8. 引用數(shù)據時(shí)應标示數(shù)據來(lái)源或出處。

相關法規條款如下：

8.1 《廣告法》第十一條：廣告使用數(shù)據、統計(jì)資料、調查結果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應當真實、準确，并表明(míng)出處。引證內(nèi)容有(yǒu)适用範圍和(hé)有(yǒu)效期限的，應當明(míng)确表示。

9. 普通(tōng)食品廣告不得(de)明(míng)示或暗示産品可(kě)以替代母乳，固體(tǐ)飲料廣告不得(de)暗示産品适用于特定人(rén)群。

相關法規條款如下：

9.1 《廣告法》第二十條：禁止在大(dà)衆傳播媒介或者公共場(chǎng)所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制(zhì)品、飲料和(hé)其他食品廣告。

9.2 《關于加強固體(tǐ)飲料質量安全監管的公告》第四條：固體(tǐ)飲料标簽、說明(míng)書(shū)及宣傳資料不得(de)使用文字或者圖案進行(xíng)明(míng)示。暗示或者強調産品适用于未成年人(rén)、老人(rén)、孕産婦、病人(rén)、存在營養風險或營養不良人(rén)群等特定人(rén)群。

普通(tōng)食品廣告和(hé)保健食品廣告有(yǒu)很(hěn)多(duō)共同的要求，雖然普通(tōng)食品廣告不需要審查即可(kě)發布，但(dàn)企業需要自糾自查，确保廣告不存在虛假宣傳等違法行(xíng)為(wèi)。同時(shí)企業也應仔細研讀相關法規，避免因廣告不合規被處罰。

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