2023年，市場(chǎng)監管部門(mén)聚焦醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器(qì)械、保健食品等民生(shēng)重點領域，持續加大(dà)對“神醫(yī)”“神藥”虛假違法廣告打擊力度，共查處相關廣告違法案件9572件，罰沒1.25億元，有(yǒu)力淨化廣告市場(chǎng)環境，維護消費者合法權益。為(wèi)充分發揮警示教育作(zuò)用，增強經營主體(tǐ)合規意識，現選取一批“神醫(yī)”“神藥”廣告違法典型案例予以曝光。
一、香港佰弘有(yǒu)限公司廣告違法案件
北京市海澱區(qū)市場(chǎng)監管局調查查明(míng)，香港佰弘有(yǒu)限公司通(tōng)過互聯網發布的普通(tōng)食品廣告中，含有(yǒu)“保健食品不是藥品，不能代替藥物治療疾病”內(nèi)容，引導消費者誤認為(wèi)該普通(tōng)食品是保健食品。
2023年11月，北京市海澱區(qū)市場(chǎng)監管局依據《中華人(rén)民共和(hé)國廣告法》有(yǒu)關規定，對香港佰弘有(yǒu)限公司作(zuò)出罰款528.55萬元的行(xíng)政處罰。
二、上(shàng)海智美顔和(hé)醫(yī)療美容門(mén)診部有(yǒu)限公司等廣告違法案件
上(shàng)海市市場(chǎng)監管局調查查明(míng)，上(shàng)海智美顔和(hé)醫(yī)療美容門(mén)診部有(yǒu)限公司在利用直播營銷方式對超光子、熱瑪吉等醫(yī)美服務項目進行(xíng)推廣的過程中，主播通(tōng)過體(tǐ)驗分享形式以個(gè)人(rén)形象和(hé)名義對醫(yī)美服務項目作(zuò)推薦、證明(míng)，并作(zuò)出含有(yǒu)表示功效、安全性保證等內(nèi)容的表述。此外，該以直播營銷方式發布的廣告未經廣告審查機關審查。
2023年7月，上(shàng)海市市場(chǎng)監管局依據《中華人(rén)民共和(hé)國廣告法》有(yǒu)關規定，對涉案的1家(jiā)廣告主、1家(jiā)直播間(jiān)、2家(jiā)MCN機構、2名主播等6個(gè)主體(tǐ)作(zuò)出罰款276.43萬元的行(xíng)政處罰。
三、杭州千島湖(hú)春鑫蜂業有(yǒu)限公司廣告違法案件
浙江省杭州市拱墅區(qū)市場(chǎng)監管局調查查明(míng)，杭州千島湖(hú)春鑫蜂業有(yǒu)限公司在其自有(yǒu)網站(zhàn)發布的廣告中含有(yǒu)不真實的“蜂皇漿9大(dà)藥理(lǐ)作(zuò)用”“用戶真實服用反饋”“合作(zuò)研究鑒定機構”等內(nèi)容，同時(shí)還(hái)存在使用國家(jiā)機關工作(zuò)人(rén)員的名義或者形象開(kāi)展廣告宣傳，以及非醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器(qì)械廣告使用醫(yī)療用語等違法行(xíng)為(wèi)。
2023年9月，浙江省杭州市拱墅區(qū)市場(chǎng)監管局依據《中華人(rén)民共和(hé)國廣告法》有(yǒu)關規定，對杭州千島湖(hú)春鑫蜂業有(yǒu)限公司作(zuò)出罰款26萬元的行(xíng)政處罰。
四、河(hé)南薇夢迪生(shēng)物科技(jì)有(yǒu)限公司廣告違法案件
河(hé)南省焦作(zuò)市博愛(ài)縣市場(chǎng)監管局調查查明(míng)，河(hé)南薇夢迪生(shēng)物科技(jì)有(yǒu)限公司利用廣告牌、互聯網等發布的“露藍(lán)琪”系列産品廣告中含有(yǒu)“‘一步到位’一次性祛斑技(jì)術(shù)采用了全球最穩定、最安全、最科學、最徹底的色斑分解技(jì)術(shù)”等內(nèi)容，并違法使用絕對化用語。
2023年10月，河(hé)南省焦作(zuò)市博愛(ài)縣市場(chǎng)監管局依據《中華人(rén)民共和(hé)國廣告法》有(yǒu)關規定，對河(hé)南薇夢迪生(shēng)物科技(jì)有(yǒu)限公司作(zuò)出罰款25萬元的行(xíng)政處罰。
五、北海佳禾藥業連鎖有(yǒu)限責任公司廣告違法案件
廣西壯族自治區(qū)北海市合浦縣市場(chǎng)監管局調查查明(míng)，北海佳禾藥業連鎖有(yǒu)限責任公司在互聯網上(shàng)發布“安宮牛黃丸”處方藥廣告，違反處方藥隻能在國務院衛生(shēng)行(xíng)政部門(mén)和(hé)國務院藥品監督管理(lǐ)部門(mén)共同指定的醫(yī)學、藥學專業刊物上(shàng)作(zuò)廣告的法律規定。
2023年7月，廣西壯族自治區(qū)北海市合浦縣市場(chǎng)監管局依據《中華人(rén)民共和(hé)國廣告法》有(yǒu)關規定，對北海佳禾藥業連鎖有(yǒu)限責任公司作(zuò)出罰款20萬元的行(xíng)政處罰。
六、北京豐科星範醫(yī)療美容門(mén)診部有(yǒu)限公司廣告違法案件
北京市豐台區(qū)市場(chǎng)監管局調查查明(míng)，北京豐科星範醫(yī)療美容門(mén)診部有(yǒu)限公司在互聯網上(shàng)發布未經審查的“隐痕眼袋微創項目、全身吸脂項目”等醫(yī)療廣告，并在醫(yī)療廣告中對醫(yī)療技(jì)術(shù)、診療方法、診療效果等進行(xíng)宣傳，同時(shí)還(hái)存在利用患者、衛生(shēng)技(jì)術(shù)人(rén)員形象為(wèi)醫(yī)療項目作(zuò)證明(míng)的情況。
2023年10月，北京市豐台區(qū)市場(chǎng)監管局依據《中華人(rén)民共和(hé)國廣告法》有(yǒu)關規定，對北京豐科星範醫(yī)療美容門(mén)診部有(yǒu)限公司作(zuò)出罰款20萬元的行(xíng)政處罰。
七、煙台伯士醫(yī)療美容門(mén)診部有(yǒu)限責任公司廣告違法案件
山(shān)東省煙台市芝罘區(qū)市場(chǎng)監管局調查查明(míng)，煙台伯士醫(yī)療美容門(mén)診部有(yǒu)限責任公司通(tōng)過互聯網發布“A型肉毒毒素”廣告。注射用A型肉毒毒素屬于醫(yī)療用毒性藥品，其廣告違反醫(yī)療用毒性藥品不得(de)作(zuò)廣告的法律規定。
2023年12月，山(shān)東省煙台市芝罘區(qū)市場(chǎng)監管局依據《中華人(rén)民共和(hé)國廣告法》有(yǒu)關規定，對煙台伯士醫(yī)療美容門(mén)診部有(yǒu)限責任公司作(zuò)出罰款20萬元的行(xíng)政處罰。
八、玉林愛(ài)爾眼科醫(yī)院有(yǒu)限公司廣告違法案件
廣西壯族自治區(qū)玉林市市場(chǎng)監管局調查查明(míng)，玉林愛(ài)爾眼科醫(yī)院有(yǒu)限公司在其自建網站(zhàn)發布“ICL晶體(tǐ)植入術(shù) 近視(shì)矯正 全飛秒(miǎo)”等醫(yī)療廣告，含有(yǒu)“ICL晶體(tǐ)植入術(shù)就是在眼內(nèi)給眼睛戴上(shàng)‘隐形眼鏡’來(lái)矯正視(shì)力，它不切削角膜，保留眼部完整結構，舒适安全，可(kě)防紫外線”等表示功效、安全性的斷言或者保證的內(nèi)容，且未經廣告審查機關審查。
2023年10月，廣西壯族自治區(qū)玉林市市場(chǎng)監管局依據《中華人(rén)民共和(hé)國廣告法》有(yǒu)關規定，對玉林愛(ài)爾眼科醫(yī)院有(yǒu)限公司作(zuò)出罰款13萬元的行(xíng)政處罰。
九、新疆福宏林口腔醫(yī)療投資管理(lǐ)有(yǒu)限公司烏魯木齊奇台路口腔門(mén)診廣告違法案件
新疆維吾爾自治區(qū)烏魯木齊市沙依巴克區(qū)市場(chǎng)監管局調查查明(míng)，新疆福宏林口腔醫(yī)療投資管理(lǐ)有(yǒu)限公司烏魯木齊奇台路口腔門(mén)診在其自有(yǒu)網站(zhàn)等互聯網媒介上(shàng)發布廣告，對醫(yī)師(shī)資質的宣傳中含有(yǒu)“One day apple即刻種植傳承人(rén)”“台灣中國醫(yī)藥學院學士”等內(nèi)容，且無法提供證明(míng)材料。
2023年3月，新疆維吾爾自治區(qū)烏魯木齊市沙依巴克區(qū)市場(chǎng)監管局依據《中華人(rén)民共和(hé)國廣告法》有(yǒu)關規定，對新疆福宏林口腔醫(yī)療投資管理(lǐ)有(yǒu)限公司烏魯木齊奇台路口腔門(mén)診作(zuò)出罰款12萬元的行(xíng)政處罰。
十、天津敬信大(dà)藥房(fáng)連鎖有(yǒu)限公司第十五分公司廣告違法案件
天津市北辰區(qū)市場(chǎng)監管局調查查明(míng)，天津敬信大(dà)藥房(fáng)連鎖有(yǒu)限公司第十五分公司利用互聯網發布阿苯達唑藥品廣告，含有(yǒu)“選用阿苯達唑驅蟲的三大(dà)優勢：阿苯達唑 殺蟲打卵，更高(gāo)效；副反應少(shǎo)；兩片一療程，僅服一次。VS 鹽酸左旋咪唑 效果 對蟲卵無效；安全性 可(kě)能引起腦(nǎo)炎；療程 多(duō)次服藥”等将阿苯達唑藥品的功效和(hé)安全性與其他藥品作(zuò)比較的內(nèi)容。
2023年3月，天津市北辰區(qū)市場(chǎng)監管局依據《中華人(rén)民共和(hé)國廣告法》有(yǒu)關規定，對天津敬信大(dà)藥房(fáng)連鎖有(yǒu)限公司第十五分公司作(zuò)出罰款10萬元的行(xíng)政處罰。
十一、雲南興浩商貿有(yǒu)限公司廣告違法案件
雲南省昆明(míng)市五華區(qū)市場(chǎng)監管局調查查明(míng)，雲南興浩商貿有(yǒu)限公司通(tōng)過發放廣告傳單、發布互聯網廣告等形式對駱駝奶粉進行(xíng)廣告宣傳，其中含有(yǒu)“降血糖”“調理(lǐ)三高(gāo)”等內(nèi)容，違法對普通(tōng)食品宣稱疾病預防治療功能。
2023年6月，雲南省昆明(míng)市五華區(qū)市場(chǎng)監管局依據《中華人(rén)民共和(hé)國廣告法》有(yǒu)關規定，對雲南興浩商貿有(yǒu)限公司作(zuò)出罰款10萬元的行(xíng)政處罰。
十二、重慶海貝兒健康管理(lǐ)咨詢有(yǒu)限公司廣告違法案件
重慶市江北區(qū)市場(chǎng)監管局調查查明(míng)，重慶海貝兒健康管理(lǐ)咨詢有(yǒu)限公司在互聯網上(shàng)發布廣告，暗示消費者可(kě)通(tōng)過試管嬰兒醫(yī)療技(jì)術(shù)對胎兒進行(xíng)性别選擇，與提倡男女平等的社會(huì)價值觀念背道(dào)而馳，違背社會(huì)良好風尚。同時(shí)，廣告中還(hái)存在虛構受益者案例的情形。
2023年9月，重慶市江北區(qū)市場(chǎng)監管局依據《中華人(rén)民共和(hé)國廣告法》有(yǒu)關規定，對重慶海貝兒健康管理(lǐ)咨詢有(yǒu)限公司作(zuò)出罰款10萬元的行(xíng)政處罰。
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