3月15日晚間(jiān)的央視(shì)3·15晚會(huì)，讓售價高(gāo)達5萬多(duō)一瓶的聽(tīng)花(huā)酒再度“出圈”。
根據晚會(huì)報道(dào)，央視(shì)記者探訪聽(tīng)花(huā)酒門(mén)店(diàn)，相關人(rén)員宣傳這款酒具有(yǒu)提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調節生(shēng)理(lǐ)紊亂、抗衰老等功效。而《廣告法》明(míng)确要求酒類廣告不得(de)含有(yǒu)明(míng)示或暗示飲酒有(yǒu)消除緊張和(hé)焦慮、增加體(tǐ)力等功效。此外，央視(shì)報道(dào)聯系為(wèi)聽(tīng)花(huā)酒申請(qǐng)專利的代理(lǐ)方，指出聽(tīng)花(huā)酒方面聲稱提交的專利“在國家(jiā)處理(lǐ)狀态一欄顯示空(kōng)白”，其涼味劑不過是薄荷提取物。
央視(shì)報道(dào)一出，平台、監管紛紛反應。聽(tīng)花(huā)酒的獨家(jiā)經銷方青海春天（600381.SH）于15日深夜收到了上(shàng)交所的監管函，要求就央視(shì)相關報道(dào)進行(xíng)說明(míng)。21世紀經濟報道(dào)記者15日晚查詢，聽(tīng)花(huā)酒已經被京東、天貓連夜下架，聽(tīng)花(huā)酒官方微信公衆号也已經被停用。
對于央視(shì)報道(dào)，聽(tīng)花(huā)酒官方微博也于3月16日一早發出了聲明(míng)進行(xíng)了回應，表示第一時(shí)間(jiān)成立專項小(xiǎo)組，已連夜召集銷售人(rén)員規範用語、嚴格要求産品推廣時(shí)遵循法律法規，但(dàn)表示未将報道(dào)中的相關專利申請(qǐng)用于廣告宣傳，也否認向酒中添加薄荷或薄荷提取物。
21世紀經濟報道(dào)記者3月16日從成都市場(chǎng)監督管理(lǐ)體(tǐ)系了解到，四川省、市、區(qū)三級市場(chǎng)監管局15日晚已經連夜啓動了聯合調查，各屬地監管局正在對轄區(qū)內(nèi)聽(tīng)花(huā)酒相關情況進行(xíng)了解，其中成都市武侯區(qū)市場(chǎng)監督管理(lǐ)局先後于15日晚間(jiān)、16日一早前往聽(tīng)花(huā)酒體(tǐ)驗店(diàn)現場(chǎng)調查。
有(yǒu)區(qū)級市場(chǎng)監管局人(rén)士對記者指出，各地監管局各自轄區(qū)內(nèi)聽(tīng)花(huā)酒是否涉及報道(dào)中的違法宣傳情況，需要進一步調查才能判斷。
直擊聽(tīng)花(huā)酒成都兩大(dà)門(mén)店(diàn)：一家(jiā)關門(mén) 一家(jiā)正被調查
聽(tīng)花(huā)酒聽(tīng)由上(shàng)市公司青海春天獨家(jiā)經銷，生(shēng)産方為(wèi)宜賓聽(tīng)花(huā)酒業，其總部在成都。央視(shì)3·15晚會(huì)報道(dào)推出後，四川省內(nèi)各級市場(chǎng)監管局也迅速反應。
聽(tīng)花(huā)酒在成都有(yǒu)兩家(jiā)門(mén)店(diàn)，分别為(wèi)在錦江區(qū)的聽(tīng)花(huā)酒旗艦店(diàn)和(hé)在武侯區(qū)的聽(tīng)花(huā)酒體(tǐ)驗店(diàn)。在位于桐梓林地鐵(tiě)站(zhàn)的聽(tīng)花(huā)酒體(tǐ)驗店(diàn)，21世紀經濟報道(dào)記者16日上(shàng)午9點40左右在現場(chǎng)看到，成都市武侯區(qū)市場(chǎng)監管局正在門(mén)店(diàn)進行(xíng)現場(chǎng)執法，店(diàn)內(nèi)有(yǒu)工作(zuò)人(rén)員和(hé)聽(tīng)花(huā)酒員工，外人(rén)不得(de)進入。調查持續了至少(shǎo)半個(gè)小(xiǎo)時(shí)。
（市場(chǎng)監管人(rén)員16日上(shàng)午在成都聽(tīng)花(huā)酒體(tǐ)驗店(diàn)，21記者攝）
而位于人(rén)民南路和(hé)新光華街(jiē)路口的聽(tīng)花(huā)酒旗艦店(diàn)已經關門(mén)。21世紀經濟報道(dào)記者看到，店(diàn)外巨大(dà)的聽(tīng)花(huā)酒标志(zhì)已被遮蓋，店(diàn)門(mén)也已上(shàng)鎖，而店(diàn)內(nèi)還(hái)能看到聽(tīng)花(huā)酒的産品。
（聽(tīng)花(huā)酒的标志(zhì)，上(shàng)圖為(wèi)16日實地拍攝，下圖為(wèi)以往招牌的情況，21記者攝）
（已關門(mén)的聽(tīng)花(huā)酒旗艦店(diàn)店(diàn)內(nèi)能看到仍有(yǒu)聽(tīng)花(huā)酒的産品，21記者攝）
在聽(tīng)花(huā)酒生(shēng)産方所在的宜賓市，當地市場(chǎng)監督管理(lǐ)局回應媒體(tǐ)稱，在看到央視(shì)曝光情況後，宜賓市市監局主要領導及食品監管科、廣告監管科、執法支隊分管領導均已趕赴現場(chǎng)核實情況并進行(xíng)查處。
四川省內(nèi)市場(chǎng)監管系統正在集體(tǐ)行(xíng)動。21世紀經濟報道(dào)記者先後咨詢了成都多(duō)級市場(chǎng)監管局了解到，按照四川省市場(chǎng)監督管理(lǐ)局的要求，四川省、市、區(qū)三級市場(chǎng)監管局15日晚已經連夜啓動了聯合調查。有(yǒu)區(qū)級市場(chǎng)監管局人(rén)士對21世紀經濟報道(dào)記者回應，各屬地監管局都在對轄區(qū)內(nèi)聽(tīng)花(huā)酒相關情況進行(xíng)了解，相關進展要在完成後再對外公布。
聽(tīng)花(huā)酒在京東、天貓兩大(dà)平台均開(kāi)設了旗艦店(diàn)，不過21世紀經濟報道(dào)記者15日晚在兩大(dà)平台查詢發現，已經無法搜到相關産品和(hé)店(diàn)鋪。此外在首都機場(chǎng)，也有(yǒu)乘客反映15日晚聽(tīng)花(huā)酒的廣告被連夜下架。
聽(tīng)花(huā)酒：涼味劑不是薄荷提取物，國際專利未用于廣告宣傳
而針對央視(shì)3·15報道(dào)提到的違規宣傳、專利僅是提交申請(qǐng)、涼味劑為(wèi)薄荷提取物等問題，青海春天也進行(xíng)了回應。
在央視(shì)記者探訪聽(tīng)花(huā)酒門(mén)店(diàn)時(shí)，廣告展示這款酒具有(yǒu)提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調節生(shēng)理(lǐ)紊亂、抗衰老等功效。
《中華人(rén)民共和(hé)國廣告法》明(míng)确規定，酒類廣告不得(de)含有(yǒu)明(míng)示或暗示飲酒有(yǒu)消除緊張和(hé)焦慮、增加體(tǐ)力等功效，聽(tīng)花(huā)酒的宣傳違反了這些(xiē)法規。
對此，聽(tīng)花(huā)酒表示，在央視(shì)3.15報道(dào)中，聽(tīng)花(huā)酒工作(zuò)人(rén)員向客戶介紹産品時(shí)，提及了聽(tīng)花(huā)酒健康功能和(hé)客戶案例，而在食品酒類推廣時(shí)介紹健康功能是法律所禁止的，這種行(xíng)為(wèi)是錯誤的。聽(tīng)花(huā)酒稱，已經連夜召集市場(chǎng)銷售人(rén)員，規範用語，嚴格要求在産品推廣時(shí)遵守法律法規。對此，向公衆及廣大(dà)消費者緻以誠摯的歉意。
此外，央視(shì)3·15報道(dào)記者還(hái)走訪了聽(tīng)花(huā)酒業生(shēng)産廠址和(hé)位于四川成都的總部，均被工作(zuò)人(rén)員拒絕進入和(hé)采訪。根據央視(shì)的報道(dào)，一位工作(zuò)人(rén)員告訴記者，聽(tīng)花(huā)酒的健康性是有(yǒu)國際專利的。
健康是聽(tīng)花(huā)酒的主打品牌定位之一。21世紀經濟報道(dào)此前關注過，聽(tīng)花(huā)酒請(qǐng)來(lái)了兩位諾貝爾得(de)主擔任首席科學家(jiā)，其中包括“偉哥(gē)之父”斐裏德·穆拉德擔任聯系首席科學家(jiā)，讓其帶領團隊“研究、驗證一氧化氮等積極物質如何在酒類産品中達成更為(wèi)系統的減害增益效果，探索白酒健康化新未來(lái)。”
聽(tīng)花(huā)酒還(hái)于2022年申請(qǐng)了國際專利，名稱為(wèi)《酒精和(hé)涼味劑的組合物在調節性功能、保護心腦(nǎo)血管系統、促進肝細胞再生(shēng)、抗腫瘤、提高(gāo)免疫及睡眠質量上(shàng)的用途》。
而根據央視(shì)報道(dào)，為(wèi)了進一步了解情況，記者找到相關專利代理(lǐ)機構，工作(zuò)人(rén)員明(míng)确告知記者，他們的确是這份專利的代理(lǐ)人(rén)，但(dàn)申請(qǐng)隻是進入公布階段，并不意味着獲得(de)了國際認可(kě)，誰都可(kě)以申請(qǐng)公布自己的所謂發明(míng)專利，但(dàn)能不能被認定為(wèi)專利，則是另一回事。記者登錄世界知識産權組織國際局官網查詢，在該項專利國家(jiā)階段顯示，2023年12月13日進入歐洲專利局，但(dàn)是國家(jiā)處理(lǐ)狀态一欄顯示空(kōng)白，也就是說，“聽(tīng)花(huā)酒”還(hái)并未取得(de)廣告中所說的專利。
按照《廣告法》明(míng)确規定，禁止使用未授予專利權的專利申請(qǐng)和(hé)已經終止、撤銷、無效的專利作(zuò)廣告。
對此，聽(tīng)花(huā)酒聲明(míng)，央視(shì)3•15報道(dào)提及的聽(tīng)花(huā)酒《酒精和(hé)涼味劑的組合物在調節性功能、保護心腦(nǎo)血管系統、促進肝細胞再生(shēng)、抗腫瘤、提高(gāo)免疫及睡眠質量上(shàng)的用途》國際專利申請(qǐng)，是一項用途發明(míng)專利，目前處于國際公布階段，從未将此項專利申請(qǐng)用于廣告宣傳。
聽(tīng)花(huā)酒的專利代理(lǐ)機構“成都虹橋專利事務所”16日還(hái)原了當時(shí)的溝通(tōng)情況：2023年12月29日一位楊姓女士與助理(lǐ)前去咨詢酒類國內(nèi)外專利申請(qǐng)相關事宜，後于2024年1月8日決定委托其代理(lǐ)專利申請(qǐng)，1月21日邀請(qǐng)其工作(zuò)人(rén)員外出就餐，雙方在席間(jiān)做(zuò)了廣泛溝通(tōng)。
“兩次見面均打聽(tīng)了聽(tīng)花(huā)酒的專利情況，央視(shì)3·15報道(dào)隻節選了部分錄像。”成都虹橋專利事務所在聲明(míng)中稱，“我所工作(zuò)人(rén)員恪守職業道(dào)德，對所服務的所有(yǒu)客戶不會(huì)有(yǒu)任何不尊重的言論，更不會(huì)在洽談新客戶時(shí)對老客戶做(zuò)不恰當評價。”
此外，根據央視(shì)報道(dào)，專利人(rén)員還(hái)回應了聽(tīng)花(huā)酒的涼味劑，稱“就是薄荷，我們以前愛(ài)喝(hē)薄荷水(shuǐ)，它裏面就是添加的這種涼味劑，反正裏面肯定有(yǒu)些(xiē)物質。”
對此，聽(tīng)花(huā)酒表示，其生(shēng)産工藝采用的是取得(de)授權的《采用強化曲制(zhì)備涼口型白酒的方法》和(hé)《老酒再釀造的方法》等技(jì)術(shù)，并非向酒中添加薄荷或薄荷提取物。
青海春天業績前景如何？
此次央視(shì)報道(dào)後，對聽(tīng)花(huā)酒和(hé)青海春天的業績會(huì)産生(shēng)怎樣的影(yǐng)響？
21世紀經濟報道(dào)記者注意到，聽(tīng)花(huā)酒于2021年推出，但(dàn)從2022年下半年開(kāi)始青海春天的酒水(shuǐ)銷售已經出現一定下滑。
2022年，在聽(tīng)花(huā)酒熱銷的帶動下，青海青天的酒水(shuǐ)業務年收入9364萬元，同比大(dà)漲268.75%，成為(wèi)第一大(dà)業務闆塊。原來(lái)招牌的蟲草業務連續下滑，收入減少(shǎo)到6000多(duō)萬元。
此後青海春天還(hái)推出了讀花(huā)酒。然而到了2023年上(shàng)半年，其酒水(shuǐ)快消品業務收入約3426萬元，同比下滑了約53%，拱手讓出了第一大(dà)業務闆塊的位置。
對此青海春天表示，原因在于上(shàng)半年青海春天和(hé)聽(tīng)花(huā)酒業決定對聽(tīng)花(huā)酒産品全面進行(xíng)品質升級，新産品三季度才會(huì)上(shàng)市，此外上(shàng)半年還(hái)進一步加強了市場(chǎng)規範工作(zuò)，對經銷商進行(xíng)了優化、調整和(hé)規範，對業績造成了一定影(yǐng)響。
“感謝央視(shì)3.15及社會(huì)各界的監督與關注，我司将繼續以向消費者提供高(gāo)品質産品為(wèi)己任，不斷提升我們的産品和(hé)服務。”聽(tīng)花(huā)酒方面在聲明(míng)中表示。
截至3月15日收盤，青海春天股價6.57元/股，市值約39億元。
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