目前市面上(shàng)的廣告質量參差不齊，虛假廣告層出不窮，市場(chǎng)監管部門(mén)也經常開(kāi)展“治理(lǐ)”行(xíng)動，不少(shǎo)企業因違法宣傳被處罰。為(wèi)進一步規範企業的廣告內(nèi)容，維護消費者的合法權益，中食安信整理(lǐ)了食品廣告宣稱的相關要求，供各位企業參考。
保健食品廣告需要符合《中華人(rén)民共和(hé)國食品安全法》（以下簡稱《食品安全法》）、《中華人(rén)民共和(hé)國廣告法》（以下簡稱《廣告法》）、《藥品、醫(yī)療器(qì)械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理(lǐ)暫行(xíng)辦法》等法規的要求。
保健食品廣告和(hé)普通(tōng)食品廣告有(yǒu)很(hěn)多(duō)共同的要求，本次主要介紹保健食品廣告單獨的宣稱要求及相關的法規條款，對此前發布的【原創】食品廣告宣稱要求（一）之普通(tōng)食品篇中涉及的宣稱要求不再重複提示。
保健食品廣告宣稱要求：
1. 不得(de)含有(yǒu)功效的斷言和(hé)保證，不得(de)宣傳疾病治療預防作(zuò)用，不得(de)宣傳使用醫(yī)療、藥品相關術(shù)語。
相關法規條款如下：
1.1 《廣告法》第十八條：保健食品廣告不得(de)含有(yǒu)下列內(nèi)容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（三）聲稱或者暗示廣告商品為(wèi)保障健康所必需。
1.2 《食品安全法》第七十三條：食品廣告的內(nèi)容應當真實合法，不得(de)含有(yǒu)虛假內(nèi)容，不得(de)涉及疾病預防、治療功能。
1.3 《廣告法》第十七條：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器(qì)械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得(de)使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器(qì)械相混淆的用語。
1.4 《藥品、醫(yī)療器(qì)械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理(lǐ)暫行(xíng)辦法》第七條：保健食品廣告的內(nèi)容應當以市場(chǎng)監督管理(lǐ)部門(mén)批準的注冊證書(shū)或者備案憑證、注冊或者備案的産品說明(míng)書(shū)內(nèi)容為(wèi)準，不得(de)涉及疾病預防、治療功能。
2. 不得(de)宣傳100%有(yǒu)效、安全、沒有(yǒu)風險、無效退款等內(nèi)容。
相關法規條款如下：
2.1 《藥品、醫(yī)療器(qì)械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理(lǐ)暫行(xíng)辦法》第十一條：藥品、醫(yī)療器(qì)械、保健食品和(hé)特殊醫(yī)學用途配方食品廣告不得(de)包含下列情形：（五）含有(yǒu)“安全”“安全無毒副作(zuò)用”“毒副作(zuò)用小(xiǎo)”；明(míng)示或者暗示成分為(wèi)“天然”，因而安全性有(yǒu)保證等內(nèi)容；（六）含有(yǒu)“無效退款、保險公司保險”等保證性內(nèi)容，慫恿消費者任意、過量使用藥品、保健食品和(hé)特殊醫(yī)學用途配方食品的內(nèi)容。
3. 不得(de)宣傳搶購、免費、治愈率、評比等內(nèi)容。
相關法規條款如下：
3.1 《藥品、醫(yī)療器(qì)械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理(lǐ)暫行(xíng)辦法》第十一條：藥品、醫(yī)療器(qì)械、保健食品和(hé)特殊醫(yī)學用途配方食品廣告不得(de)包含下列情形：（六）含有(yǒu)“熱銷、搶購、試用”“家(jiā)庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導性內(nèi)容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內(nèi)容。
4. 不得(de)使用國旗、國家(jiā)機關、國家(jiā)工作(zuò)人(rén)員、專家(jiā)、醫(yī)生(shēng)的名義或形象進行(xíng)宣傳。
相關法規條款如下：
4.1 《廣告法》第九條：廣告不得(de)有(yǒu)下列情形：（二）使用或者變相使用國家(jiā)機關、國家(jiā)機關工作(zuò)人(rén)員的名義或者形象。
4.2 《藥品、醫(yī)療器(qì)械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理(lǐ)暫行(xíng)辦法》第十一條：藥品、醫(yī)療器(qì)械、保健食品和(hé)特殊醫(yī)學用途配方食品廣告不得(de)包含下列情形：（一）使用或者變相使用國家(jiā)機關、國家(jiā)機關工作(zuò)人(rén)員、軍隊單位或者軍隊人(rén)員的名義或者形象，或者利用軍隊裝備、設施等從事廣告宣傳。（二）使用科研單位、學術(shù)機構、行(xíng)業協會(huì)或者專家(jiā)、學者、醫(yī)師(shī)、藥師(shī)、臨床營養師(shī)、患者等的名義或者形象作(zuò)推薦、證明(míng)。
5. 不得(de)造成消費者恐慌，不得(de)暗示産品适用于所有(yǒu)症狀及人(rén)群。
相關法規條款如下：
5.1 《藥品、醫(yī)療器(qì)械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理(lǐ)暫行(xíng)辦法》第十一條：藥品、醫(yī)療器(qì)械、保健食品和(hé)特殊醫(yī)學用途配方食品廣告不得(de)包含下列情形：（三）違反科學規律，明(míng)示或者暗示可(kě)以治療所有(yǒu)疾病、适應所有(yǒu)症狀、适應所有(yǒu)人(rén)群，或者正常生(shēng)活和(hé)治療病症所必需等內(nèi)容；（四）引起公衆對所處健康狀況和(hé)所患疾病産生(shēng)不必要的擔憂和(hé)恐懼，或者使公衆誤解不使用該産品會(huì)患某種疾病或者加重病情的內(nèi)容。
6. 未經審查不得(de)發布。
相關法規條款如下：
6.1 《藥品、醫(yī)療器(qì)械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理(lǐ)暫行(xíng)辦法》第十三條：保健食品廣告審查申請(qǐng)應當依法向生(shēng)産企業或者進口代理(lǐ)人(rén)所在地廣告審查機關提出。
7. 不得(de)利用廣告代言人(rén)推薦。
相關法規條款如下：
7.1 《廣告法》第十八條：保健食品廣告不得(de)含有(yǒu)下列內(nèi)容：（五）利用廣告代言人(rén)作(zuò)推薦、證明(míng)。
7.2 《關于進一步規範明(míng)星廣告代言活動的指導意見》：三（三）從事保健食品等行(xíng)業的企業不得(de)利用廣告代言人(rén)進行(xíng)廣告宣傳。
8. 廣告必須标示內(nèi)容包括：
8.1 《藥品、醫(yī)療器(qì)械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理(lǐ)暫行(xíng)辦法》第七條：保健食品廣告應當顯著标明(míng)“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明(míng)本品不能代替藥物，并顯著标明(míng)保健食品标志(zhì)、适宜人(rén)群和(hé)不适宜人(rén)群。
8.2 《廣告法》第十八條：保健食品廣告應當顯著标明(míng)“本品不能代替藥物”。
8.3 《藥品、醫(yī)療器(qì)械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理(lǐ)暫行(xíng)辦法》第九條：保健食品廣告應當顯著标明(míng)廣告批準文号。
普通(tōng)食品廣告和(hé)保健食品廣告有(yǒu)很(hěn)多(duō)共同的要求，但(dàn)保健食品廣告需要審查才可(kě)發布，且應嚴格按照審查通(tōng)過的內(nèi)容發布，不得(de)進行(xíng)剪輯、拼接、修改。企業應仔細研讀相關法規，避免因廣告不合規被處罰。
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