《廣告法》第二十條規定“禁止在大(dà)衆傳播媒介或者公共場(chǎng)所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制(zhì)品、飲料和(hé)其他食品廣告。”如在某乳粉廣告中含有(yǒu)“與母乳無限接近”“營養成分酷似母乳”暗示其乳粉可(kě)以替代母乳的內(nèi)容，涉嫌違法。根據《國産嬰幼兒配方乳粉提升行(xíng)動方案》規定，0-12個(gè)月乳粉不得(de)做(zuò)廣告。

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《廣告法》第四條規定“廣告不得(de)含有(yǒu)虛假或者引人(rén)誤解的內(nèi)容，不得(de)欺騙、誤導消費者。”嬰幼兒配方乳粉廣告應當真實、合法、不引人(rén)誤解，不得(de)隐瞞實情、刻意誇大(dà)、虛假宣傳，不得(de)欺騙、誤導消費者。

《廣告法》第十七條規定“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器(qì)械廣告外禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得(de)使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器(qì)械相混淆的用語。” 嬰幼兒配方奶粉不屬于醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器(qì)械，其廣告中不得(de)出現《廣告法》第十七條規定的內(nèi)容或近似表述。

《食品安全法實施條例》第三十八條規定“對保健食品之外的其他食品，不得(de)聲稱具有(yǒu)保健功能。”在嬰幼兒配方乳粉廣告中不得(de)聲稱具有(yǒu)保健功能。如聲稱“有(yǒu)助于寶寶消化”、“增強免疫力”的內(nèi)容，涉嫌違法。

嬰幼兒乳粉如屬于特殊醫(yī)學用途配方食品，其廣告需經相關部門(mén)審查才能發布，廣告內(nèi)容需遵守《藥品、醫(yī)療器(qì)械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理(lǐ)暫行(xíng)辦法》等相關規定。

《廣告法》第九條第三款規定“不得(de)使用國家(jiā)級、最高(gāo)級、最佳等用語。”在嬰幼兒配方乳粉廣告中不得(de)使用最高(gāo)級、最佳等絕對化語言。

《廣告法》第十三條規定“廣告不得(de)貶低(dī)其他生(shēng)産經營者的商品或者服務。”在嬰幼兒配方乳粉廣告中不得(de)使用捏造、惡意歪曲事實或采用不公正、不客觀等不正當手法诋毀其他生(shēng)産經營者的商品。

《廣告法》第三十八條第二款規定“不得(de)利用不滿十周歲的未成年人(rén)作(zuò)為(wèi)廣告代言人(rén)”。如果未成年人(rén)為(wèi)公衆所熟知的童星或具有(yǒu)一定的知名度，即使在廣告中不表明(míng)身份，不以自己的名義作(zuò)推薦證明(míng)，隻是擔任某個(gè)角色進行(xíng)表演，由于其形象可(kě)以被公衆直接辨識，也視(shì)為(wèi)以自己的形象對商品作(zuò)推薦，屬于廣告代言行(xíng)為(wèi)。

《食品安全法》第七十三條 縣級以上(shàng)人(rén)民政府食品藥品監督管理(lǐ)部門(mén)和(hé)其他有(yǒu)關部門(mén)以及食品檢驗機構、食品行(xíng)業協會(huì)不得(de)以廣告或者其他形式向消費者推薦食品。消費者組織不得(de)以收取費用或者其他牟取利益的方式向消費者推薦食品。

《消費者權益保護法》第三十八條 消費者組織不得(de)從事商品經營和(hé)營利性服務，不得(de)以收取費用或者其他牟取利益的方式向消費者推薦商品和(hé)服務。