未成年人(rén)是國家(jiā)的未來(lái)、民族的希望，為(wèi)了保護未成年人(rén)身心健康，保障未成年人(rén)合法權益，營造安全、健康、良好的廣告市場(chǎng)環境，北京市市場(chǎng)監督管理(lǐ)局依據相關法律法規，現針對未成年人(rén)發布的廣告做(zuò)出以下提示：文章來(lái)源:antion.net

　　一、廣告發布原則

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　　以社會(huì)主義核心價值觀為(wèi)導向，确保廣告內(nèi)容積極、健康，适應未成年人(rén)身心發展的特點。堅決抵制(zhì)低(dī)俗、庸俗、媚俗等損害未成年人(rén)身心健康的廣告，積極引導未成年人(rén)合理(lǐ)使用商品或接受服務。

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　　二、廣告內(nèi)容規範

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　　1.真實合法

　　廣告內(nèi)容必須真實、合法、科學、準确，不得(de)利用未成年人(rén)易信的特點進行(xíng)欺騙或誤導。

　　2.拒絕不良價值觀

　　不得(de)宣揚淫穢、暴力、炫富等不良內(nèi)容，不得(de)誘導未成年人(rén)産生(shēng)不良價值觀。

　　3.引導健康的生(shēng)活習慣

　　廣告應引導未成年人(rén)形成良好生(shēng)活習慣，不得(de)出現吸煙、飲酒、沉迷網絡等不良行(xíng)為(wèi)。

　　4.不得(de)誘導購買

　　針對不滿十四周歲的未成年人(rén)廣告，不得(de)誘導其要求家(jiā)長購買或模仿不安全行(xíng)為(wèi)。

　　5.警惕特殊商品與服務

　　1）不得(de)在大(dà)衆傳播媒介或者公共場(chǎng)所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制(zhì)品、飲料和(hé)其他食品廣告。

　　2）近視(shì)防控商品廣告不得(de)使用“康複”“恢複”“降低(dī)度數(shù)”“近視(shì)治愈”“近視(shì)克星”“度數(shù)修複”等表述，誤導兒童青少(shǎo)年和(hé)家(jiā)長近視(shì)可(kě)以被治愈。

　　3）兒童化妝品廣告應正确使用“小(xiǎo)金盾”标志(zhì)，“小(xiǎo)金盾”是兒童化妝品辨識标志(zhì)，并非質量認證标志(zhì)，不得(de)以此宣傳商品質量得(de)到認證；不得(de)使用“食品級”“可(kě)食用”等詞語或圖案，避免出現兒童化妝品與食品相混淆的內(nèi)容。

　　三、廣告發布要求

　　1.禁止向未成年人(rén)發送任何形式的煙草廣告。

　　2.在針對未成年人(rén)的大(dà)衆傳播媒介上(shàng)，不得(de)發布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器(qì)械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人(rén)身心健康的網絡遊戲廣告。

　　3.禁止在中小(xiǎo)學校(xiào)、幼兒園等場(chǎng)所開(kāi)展商業廣告活動，不得(de)利用相關教材、教輔材料等進行(xíng)廣告發布。

　　4.不得(de)利用不滿十周歲的未成年人(rén)作(zuò)為(wèi)廣告代言人(rén)，使用十周歲及以上(shàng)未成年人(rén)需取得(de)監護人(rén)書(shū)面同意。

　　5.為(wèi)了減輕義務教育階段學生(shēng)作(zuò)業負擔和(hé)校(xiào)外培訓負擔，面向學齡前兒童、義務教育階段和(hé)普通(tōng)高(gāo)中學生(shēng)的校(xiào)外培訓廣告應嚴格遵守《廣告法》及《關于進一步減輕義務教育階段學生(shēng)作(zuò)業負擔和(hé)校(xiào)外培訓負擔的意見》相關政策規定。