保健食品作(zuò)為(wèi)一類特殊食品，其廣告宣傳亂象叢生(shēng)。疾病治療、虛假宣傳屢見不鮮，嚴重幹擾了廣告市場(chǎng)秩序。為(wèi)整治保健食品廣告亂象、維護消費者合法權益，2019年12月24日，國家(jiā)市場(chǎng)監督管理(lǐ)總局發布了《藥品、醫(yī)療器(qì)械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理(lǐ)暫行(xíng)辦法》，對保健食品有(yǒu)了更加嚴格的要求。那(nà)如何标示一個(gè)合規的保健食品廣告呢，中食安信結合相關法規對保健食品廣告強制(zhì)标示內(nèi)容及常見違法宣傳進行(xíng)了梳理(lǐ)，供各位企業參考。

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1. 強制(zhì)标示內(nèi)容

根據《藥品、醫(yī)療器(qì)械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理(lǐ)暫行(xíng)辦法》及《廣告法》，中食安信整理(lǐ)了保健食品廣告強制(zhì)标示內(nèi)容，包括：

1）保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病；

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2）保健食品标志(zhì)；

3）廣告批準文号；

4）适宜人(rén)群以及不适宜人(rén)群；

5）本品不能代替藥物；

6）“廣告”字樣。

2. 常見違法宣傳

根據《藥品、醫(yī)療器(qì)械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理(lǐ)暫行(xíng)辦法》及《廣告法》，中食安信梳理(lǐ)了常見的保健食品廣告違法宣傳內(nèi)容，主要包括：

1）宣傳疾病預防、治療功能。

例如保健食品廣告使用縮減字暗示消費者産品對疾病具有(yǒu)預防治療的作(zuò)用；

2）超範圍宣傳保健功能。

例如被批準的保健功能僅為(wèi)“輔助降血脂”，廣告中超範圍宣傳“增強免疫力”的保健功能；

3）使用或者變相使用國家(jiā)機關、國家(jiā)機關工作(zuò)人(rén)員的名義或者形象；

例如使用國家(jiā)機關的名義為(wèi)其産品的安全性進行(xíng)背書(shū)。

4）引起公衆對所處健康狀況和(hé)所患疾病産生(shēng)不必要的擔憂和(hé)恐懼；

5）含有(yǒu)“安全”“安全無毒副作(zuò)用”“毒副作(zuò)用小(xiǎo)”等安全性有(yǒu)保證等內(nèi)容；

6）含有(yǒu)“熱銷、搶購、試用”“家(jiā)庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導性內(nèi)容；

7）“無效退款、保險公司保險”等保證性內(nèi)容，慫恿消費者任意、過量使用保健食品的內(nèi)容；

8）貶低(dī)其他生(shēng)産經營者的産品。

2023年5月29日，市場(chǎng)監督管理(lǐ)總局發布了《藥品、醫(yī)療器(qì)械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告審查管理(lǐ)辦法（征求意見稿）》，面向社會(huì)公開(kāi)征求意見。征求意見稿的內(nèi)容更加詳細，意味着對保健食品廣告的審查将來(lái)也會(huì)更加嚴格，企業必須按照要求合法合規進行(xíng)宣傳，避免帶來(lái)處罰。

中食安信希望通(tōng)過對保健食品廣告法規的梳理(lǐ)，幫助保健食品相關企業和(hé)行(xíng)業相關人(rén)員更好的了解法規标準，為(wèi)下一步開(kāi)展工作(zuò)提供參考。同時(shí)中食安信可(kě)提供标準法規咨詢、食品标簽審核、保健食品廣告審查等咨詢服務，有(yǒu)任何問題歡迎随時(shí)聯系我們（010-51301566）。

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