3月15日，央視(shì)3·15晚會(huì)曝光賣5萬多(duō)元的聽(tīng)花(huā)酒國際專利未被認定，所謂“高(gāo)科技(jì)”涼味劑竟是常見薄荷提取物。

随後，四川、北京市場(chǎng)監管部門(mén)對生(shēng)産銷售“聽(tīng)花(huā)酒”企業、門(mén)店(diàn)開(kāi)展調查，責令商家(jiā)立即暫停銷售“聽(tīng)花(huā)”白酒及相關産品，并對中國食品雜志(zhì)社發表“聽(tīng)花(huā)酒”相關內(nèi)容開(kāi)展調查。

記者注意到，天眼查App顯示，2022年11月，重慶熊本文化傳播有(yǒu)限公司因違規發布聽(tīng)花(huā)酒廣告，被重慶市渝北區(qū)市場(chǎng)監督管理(lǐ)局沒收廣告費用6萬元、罰款12萬元。

文章來(lái)源:www.antion.net

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聽(tīng)花(huā)酒官網 圖

處罰事由顯示，當事人(rén)用網絡接單的方式接受了代理(lǐ)公司代理(lǐ)的“聽(tīng)花(huā)酒”廣告業務，費用為(wèi)6萬元，後通(tōng)過其簽約博主抖音(yīn)賬号“做(zuò)我的貓”發布視(shì)頻，視(shì)頻中出現的“十年老酒”“而且這原酒”“還(hái)得(de)經過二次發酵等109道(dào)工藝”等廣告語和(hé)情節，并未與“聽(tīng)花(huā)酒”廠家(jiā)核實，無法提供材料佐證其真實性；視(shì)頻台詞“人(rén)第二天是精神的”，也存在虛構飲用“聽(tīng)花(huā)酒”後人(rén)的狀态來(lái)達到引誘、誤導消費者購買的目的。

另據國家(jiā)市場(chǎng)監督管理(lǐ)總局主管的中國質量新聞網報道(dào)，上(shàng)述案例還(hái)成為(wèi)重慶市場(chǎng)監督管理(lǐ)部門(mén)發布的2022年網絡市場(chǎng)違法行(xíng)為(wèi)9個(gè)典型案例之一。

經查，當事人(rén)是抖音(yīn)賬号“***貓”在抖音(yīn)備案的MCN機構，該賬号是其簽約的網紅藝人(rén)實名登記的，當事人(rén)直接使用該賬号為(wèi)相關客戶發布廣告視(shì)頻并以此獲利。在該抖音(yīn)賬号發布的标題為(wèi)“看來(lái)還(hái)是我年輕了，一年前我們居然是這樣的……@聽(tīng)花(huā)酒#聽(tīng)花(huā)酒全感官品鑒#***貓#**”的視(shì)頻中，存在多(duō)處誘導飲酒、暗示飲酒後人(rén)更精神、飲酒後有(yǒu)消除緊張及焦慮的內(nèi)容，包括“十年老酒”藍(lán)色漢字、“聽(tīng)花(huā)”字樣的酒包裝盒、“還(hái)得(de)經過二次發酵等”藍(lán)色漢字、“醇熟老酒二次發酵”紅色漢字、“人(rén)第二天是精神的”藍(lán)色漢字等畫(huà)面，以及“十年老酒”“而且這原酒”“還(hái)得(de)經過二次發酵等109道(dào)工藝”“人(rén)第二天是精神的”等話(huà)語，當事人(rén)通(tōng)過抖音(yīn)發布該視(shì)頻誘導消費者購買并獲得(de)60000元的廣告費用。

該行(xíng)為(wèi)違反了《廣告法》第二十三條第一款第（一）項、第（四）項之規定，構成發布違法酒類廣告的行(xíng)為(wèi)。2022年11月渝北區(qū)市場(chǎng)監管局根據《廣告法》第五十八條之規定，責令當事人(rén)停止發布廣告并在相應範圍內(nèi)消除影(yǐng)響，沒收廣告費用60000元，處罰款120000元。

重慶市場(chǎng)監督管理(lǐ)部門(mén)總結上(shàng)述案件的典型意義：随着互聯網科技(jì)技(jì)術(shù)的高(gāo)速發展，大(dà)量網絡交易經營活動由傳統的PC端向移動端轉移，因此，近幾年，各地市場(chǎng)監管部門(mén)對于移動端的網絡交易監管執法一直在實踐中探索突破着。本案當事人(rén)通(tōng)過直播進行(xíng)廣告經營活動，為(wèi)其客戶的酒類商品進行(xíng)宣傳，并從中獲取廣告費用。對于這種違法視(shì)頻廣告，市場(chǎng)監管部門(mén)果斷喊停，并依法嚴厲查處。移動端，絕不是法外之地！該案的查辦，真實展現了市場(chǎng)監管部門(mén)對于移動端網絡交易監管執法的姿态，移動電(diàn)商也好，直播營銷也罷，如果出現違法，市場(chǎng)監管部門(mén)一樣能夠将其繩之以法！