日前，東阿阿膠(SZ:000423)關聯公司因在直播間(jiān)發布“阿膠的話(huà)，增強我們的某免疫力啊”“适用男女6歲以上(shàng)的小(xiǎo)孩子”等宣傳語，違反廣告法和(hé)價格法相關規定，被北京市朝陽區(qū)市場(chǎng)監督管理(lǐ)局罰款11萬，處罰日期為(wèi)2024年1月15日。
圖源：北京市朝陽區(qū)人(rén)民政府網站(zhàn)
據北京市朝陽區(qū)人(rén)民政府網站(zhàn)相關行(xíng)政處罰信息顯示，經北京市朝陽區(qū)市場(chǎng)監督管理(lǐ)局 調查，當事人(rén)東阿阿膠電(diàn)子商務(北京)有(yǒu)限公司在直播間(jiān)發布“阿膠對女性朋友(yǒu)的話(huà)，是特别友(yǒu)好的，但(dàn)不是說男人(rén)不可(kě)以吃(chī)啊，男女6歲以上(shàng)的小(xiǎo)孩子，正在長身體(tǐ)的小(xiǎo)孩子，比較矮小(xiǎo)，比較瘦小(xiǎo)的，我們都可(kě)以去吃(chī)我們的一個(gè)阿膠啊”等廣告。其在直播間(jiān)發布上(shàng)述涉及男女六歲小(xiǎo)孩的廣告時(shí)，直播間(jiān)同時(shí)陳列并銷售有(yǒu)保健品(阿膠片)和(hé)食品(桃花(huā)姬阿膠糕、固元糕、阿膠紅棗黑(hēi)芝麻丸)，當事人(rén)未明(míng)确宣傳的“阿膠”是藥品、保健品還(hái)是普通(tōng)食品。
北京市朝陽區(qū)市場(chǎng)監督管理(lǐ)局調查認為(wèi)，保健品阿膠片明(míng)确顯示不适宜人(rén)群含少(shǎo)年兒童，當事人(rén)也無法提供含阿膠成分的普通(tōng)食品，适用“男女6歲以上(shàng)的小(xiǎo)孩子，正在長身體(tǐ)的小(xiǎo)孩子，比較矮小(xiǎo)，比較瘦小(xiǎo)”的科學依據。 綜上(shàng)所述，當事人(rén)在抖音(yīn)店(diàn)鋪直播間(jiān)發布推銷商品的廣告時(shí)，對商品的性能、功能、産地、用途、質量、成分、價格、生(shēng)産者、有(yǒu)效期限、允諾等表述不準确、不清楚、不明(míng)白。
此外，當事人(rén)在店(diàn)鋪直播間(jiān)以聲音(yīn)加視(shì)頻形式發布“阿膠的話(huà)，增強我們的某免疫力啊”等廣告，與其提供了《保健食品廣告審查表》中被批準的廣告類别(文)不一緻，且其在發布上(shàng)述廣告前也未經有(yǒu)關部門(mén)審查。 綜上(shàng)所述，當事人(rén)在抖音(yīn)店(diàn)鋪直播間(jiān)推銷阿膠片時(shí)未經審查發布保健食品廣告。
北京市朝陽區(qū)市場(chǎng)監督管理(lǐ)還(hái)發現，當事人(rén)在2023年5月8日直播間(jiān)推銷商品時(shí)發布“阿膠糕，真心推薦啊。因為(wèi)的話(huà)過了母親節的話(huà)，要恢複345米，這個(gè)的優惠價格的話(huà)”等內(nèi)容。實際近1個(gè)多(duō)月時(shí)間(jiān)內(nèi)，所售商品均沒有(yǒu)銷售價為(wèi)345元的成交記錄。屬于“利用虛假或引人(rén)誤解的價格手段，誘騙消費者與其進行(xíng)交易”的行(xíng)為(wèi)。
由于當事人(rén)提供了《東阿阿膠抖音(yīn)直播代運營服務合作(zuò)協議》，未涉及廣告費用，當事人(rén)在店(diàn)鋪直播間(jiān)發布廣告的費用無法計(jì)算(suàn)。對當事人(rén)發布違法廣告和(hé)實施價格違法行(xíng)為(wèi)，北京市朝陽區(qū)市場(chǎng)監督管理(lǐ)局依法責令當事人(rén)停止發布違法廣告，立即改正價格違法行(xíng)為(wèi)，在相應範圍內(nèi)消除影(yǐng)響，并決定對其警告并罰款11萬元。
天眼查顯示，東阿阿膠電(diàn)子商務(北京)有(yǒu)限公司2014年8月成立，注冊資本4400萬人(rén)民币，法定代表人(rén)為(wèi)李新華，由東阿阿膠股份有(yǒu)限公司全資控股。公開(kāi)資料顯示，東阿阿膠主要産品有(yǒu)阿膠、複方阿膠漿、阿膠糕、“真顔”品牌系列、阿膠粉等，公司2022年全年實現營收40.42億元，其中阿膠及系列産品營收36.99億元。
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