近日，北京市市場(chǎng)監管局起草的《北京市直播帶貨合規指引（征求意見稿）》中提到：直播帶貨直播間(jiān)運營者、直播帶貨人(rén)員和(hé)直播帶貨服務機構在直播中發布商業廣告，不得(de)以介紹健康、養生(shēng)知識等形式變相發布保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告；不得(de)對0-12個(gè)月齡嬰兒食用的嬰兒配方乳制(zhì)品進行(xíng)廣告宣傳等十項要求。
随着互聯網、直播電(diàn)商登新興業态和(hé)商業模式發展，網絡等線上(shàng)渠道(dào)已經成為(wèi)嬰配粉産品的重要銷售途徑。
早在2020年，北京市市場(chǎng)監管局便對線上(shàng)線下嬰幼兒配方乳粉經營領域開(kāi)展全方位檢查。市局特殊食品處牽頭，聯合廣告處、網監處對麗(lì)家(jiā)寶貝、樂友(yǒu)等大(dà)型嬰幼兒配方乳粉連鎖經營企業及京東、美團、中糧我買網、亞馬遜、聚美優品等9家(jiā)相關網絡第三方平台進行(xíng)約談，并對嬰幼兒配方乳粉經營企業的經營和(hé)宣傳行(xíng)為(wèi)，網絡第三方平台落實入網核驗、定期更新的義務，刊登廣告及發布産品信息等問題提出相關要求。
就市場(chǎng)發展來(lái)看，直播帶貨合規指引的發布，有(yǒu)利于提高(gāo)直播帶貨行(xíng)業準入門(mén)檻，規範行(xíng)業秩序。
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