近年來(lái)，市場(chǎng)監管總局持續加大(dà)廣告監管力度，2023年共查處各類虛假違法廣告案件4.76萬件，罰沒4.66億元，有(yǒu)力維護廣告市場(chǎng)秩序。為(wèi)進一步規範人(rén)民群衆反映最集中的醫(yī)療、藥品、食品等民生(shēng)領域廣告市場(chǎng)秩序，切實保障消費者合法權益，推動構建良好消費環境，市場(chǎng)監管總局于近日印發工作(zuò)方案，自2024年4月至11月在全國範圍內(nèi)組織開(kāi)展民生(shēng)領域廣告監管專項行(xíng)動。
一是保持對醫(yī)療美容廣告違法行(xíng)為(wèi)高(gāo)壓嚴打态勢，嚴格規範醫(yī)療美容廣告發布行(xíng)為(wèi)，嚴厲打擊未經廣告審查發布醫(yī)療美容廣告以及制(zhì)造容貌焦慮、誇大(dà)醫(yī)美功效等違法行(xíng)為(wèi)。嚴肅查處平台、直播間(jiān)以及美妝類主播、達人(rén)在直播營銷中發布違法醫(yī)療美容廣告的行(xíng)為(wèi)。
二是從嚴查處“神醫(yī)”“神藥”廣告，嚴懲借健康科普等形式變相發布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器(qì)械、保健食品廣告，嚴厲整治在廣告中冒充專家(jiā)或者名醫(yī)開(kāi)展宣傳、未經審核發布相關廣告等違法行(xíng)為(wèi)。
三是強化食品廣告的監管，嚴防保健食品療效化和(hé)普通(tōng)食品功效化宣傳。依法查處宣稱事項與事實不符或者違反有(yǒu)關标準要求的食品廣告。
四是依法查處近視(shì)防控類産品虛假違法廣告，持續整治混淆真性與假性近視(shì)，使用“康複”“恢複”“降低(dī)度數(shù)”“近視(shì)治愈”“近視(shì)克星”“度數(shù)修複”等表述誤導消費者的廣告。從嚴處置僞造統計(jì)數(shù)據或者科學實驗數(shù)據宣傳近視(shì)防控效果等虛假違法廣告。
五是加強化妝品、消毒産品等日化商品廣告監管，大(dà)力整治在廣告中明(míng)示或者暗示化妝品、消毒産品具有(yǒu)醫(yī)療作(zuò)用的違法行(xíng)為(wèi)，嚴查以“修複齲齒”“抗幽門(mén)螺旋杆菌”等為(wèi)噱頭對牙膏産品進行(xíng)營銷炒作(zuò)。
六是切實規範各類培訓廣告，認真貫徹落實中央“雙減”文件要求，持續做(zuò)好對校(xiào)外培訓廣告的清理(lǐ)工作(zuò)，依法打擊制(zhì)造升學焦慮、假冒“名校(xiào)”“名師(shī)”等違法廣告行(xíng)為(wèi)。加大(dà)對職業技(jì)能培訓廣告的監管力度，從嚴整治“快速取證”“包過”等廣告亂象。
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