近日，上(shàng)海市消保委調查了100個(gè)直播間(jiān)，其中有(yǒu)83個(gè)涉及“無糖、無蔗糖、不添加糖、不添加蔗糖”等相關産品。主播在口播時(shí)，會(huì)着重強調産品适用人(rén)群為(wèi)“控糖人(rén)士”“孕媽媽”“老人(rén)”“小(xiǎo)孩”等。而從實際檢測結果來(lái)看，名不副實占比接近二分之一，甚至某些(xiē)宣稱無糖的産品實際含糖量非常高(gāo)。(3月19日央視(shì)新聞)
近年來(lái)，直播帶貨成了電(diàn)商的新風口，除了電(diàn)商平台，其他一些(xiē)網絡平台也走上(shàng)了直播帶貨的道(dào)路。但(dàn)直播帶貨亂象不少(shǎo)，比如直播刷量、主播售賣假冒僞劣産品、進行(xíng)虛假宣傳的忽悠式直播帶貨等等。
如此次上(shàng)海市消保委調查，“健康食品”直播間(jiān)近半産品名不副實，有(yǒu)的“健康食品”甚至就是“三無食品”等問題食品。這樣的“健康食品”誤導了消費者，還(hái)可(kě)能給消費者的健康造成威脅，比如“三無食品”存在食品安全隐患，宣稱不含糖卻含糖量高(gāo)的“健康食品”，可(kě)能讓本想減少(shǎo)糖分攝入的消費者大(dà)量攝入糖分，從而可(kě)能對身體(tǐ)帶來(lái)潛在威脅。
其實不僅是直播間(jiān)，在線下類似問題也有(yǒu)不少(shǎo)。随着消費升級，人(rén)們更為(wèi)關注健康，商家(jiā)投其所好，高(gāo)舉起安全健康的旗号，比如“零糖零卡”飲料、具有(yǒu)神奇功效的各種生(shēng)活日用品等，随處可(kě)見。但(dàn)其中涉嫌虛假宣傳的不少(shǎo)。如此前“元氣森(sēn)林”宣傳稱“0蔗糖”，配料表上(shàng)卻赫然列着各種“代糖”……
消費升級，消費者的健康意識得(de)到提升，但(dàn)健康知識卻仍相對匮乏，相關的監管也顯得(de)有(yǒu)些(xiē)滞後。一些(xiē)市場(chǎng)上(shàng)推出的“健康食品”雖然在迎合消費升級，但(dàn)也是一種“僞升級”，不過是在營造“消費謊言”或“消費騙局”，這些(xiē)涉嫌虛假宣傳的“健康食品”也沒能真正随之升級。尤其在直播間(jiān)，直播帶貨亂象較為(wèi)嚴重，給各類名不副實、貨不對闆的“健康食品”以空(kōng)子可(kě)鑽。
對此，一方面需要平台履行(xíng)好管理(lǐ)責任，加強自淨能力，更不能對違法違規銷售行(xíng)為(wèi)“睜一隻眼，閉一隻眼”，縱容、庇護違法違規銷售的商家(jiā)或主播。要知道(dào)，用戶的利益與平台的利益實際上(shàng)是平行(xíng)的、契合的，整治直播帶貨亂象，不僅是在保護消費者權益，也有(yǒu)利于平台的長遠發展、健康發展。
另一方面，還(hái)需要監管部門(mén)加強監管力度，要督促網絡平台履行(xíng)好自身的管理(lǐ)責任，加大(dà)對直播帶貨亂象的打擊力度。2021年，七部門(mén)聯合發布了《網絡直播營銷管理(lǐ)辦法(試行(xíng))》，進一步規範了平台和(hé)主播的主體(tǐ)責任。要能将相關規定落到實處，喙卦鹑窩故怠
消費者也要提高(gāo)防範意識，提高(gāo)健康素養，防範被無良商家(jiā)忽悠，交了“智商稅”。相關部門(mén)則要重視(shì)開(kāi)展健康知識宣傳，提高(gāo)消費者健康知識水(shuǐ)平。
食品安全問題無小(xiǎo)事，要能嚴守食藥安全底線，不能讓直播間(jiān)成了食品安全監管盲區(qū)。亟須給直播帶貨行(xíng)業戴上(shàng)“緊箍”了。直播帶貨雖是新業态，但(dàn)監管不能滞後，對直播帶貨亂象，亟待下大(dà)功夫整治，才能促進行(xíng)業規範發展、健康發展。
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